Black Hat SEO, arama motoru optimizasyonunun tersi bir işlem olarak; bir internet sitesinin organik arama sonuçlarından kasıtlı ve bilinçli olarak manipüle edilme suretiyle aşağı sıralara düşürülmesidir. Black Hat SEO etik olmayan bir davranış olmakla beraber herhangi bir yasal yaptırımı bulunmamaktadır. Temel strateji; bir internet sitesinin arama motorları gözündeki otoritesini yıpratmak üzerine kuruludur. Nasıl ki arama motorlarında üst sıralarda yer almak için uygulanan SEO teknikleri varsa, üst sıralarda yer alan siteleri aşağı düşürmek için uygulanan Black Hat SEO teknikleri de vardır. Ancak bu teknikler tespit edilebilir ve önlenebilir. Ayrıca bazı Black Hat SEO tekniklerini kişiler kendi sitelerine de kısa süreli üst sıralarda görünmek amacıyla uygulayabilirler. Bu teknikler kalıcı problemlere yol açıp uzun vadede platformun sahibine daha büyük sorunlarla geri dönecektir.
Black Hat SEO’yu Kim – Neden Yapar?
Black Hat SEO’yu haksız rekabete en büyük olarak göstermek mümkündür. Bu tekniği genelde rakibini arama sonuçlarında geride bırakmak isteyen internet sitesi sahipleri uygular. Maksat; hâlihazırda organik sıralamada üst sıralarda yer alan rakipleri domine ederek pazar payının çoğunluğuna sahip olmaktır. Türkiye’de Black Hat SEO en çok hizmet ve ürün satışı yapan platformlar tarafından kullanılır. Black Hat SEO, rakibe karşı uygulama ve kendi platformunda uygulama olarak ikiye ayrılır.
Rakibe Karşı Black Hat SEO Teknikleri Kullanmak
Bu duruma en güzel örneği; yerel hizmet veren bir beyaz eşya sektörü üzerinden verebiliriz. Bu alan; rekabetin en yüksek olduğu alanlardan bir tanesidir. X ve Y olmak üzere iki firma olduğunu farz edelim. X firması; İstanbul Beyaz Eşya Tamiri kelimesinde organik sonuçlarda ilk sırada yer alıyor ve Y firması ise ikinci sırada yer alıyor. Google’da bu kelimeyi aratan kişiler öncelikle X firmasının bilgilerini ve numarasına erişim sağladığı için hizmeti de X firmasından alıyor ve Y firması bu pazar payına hâkim olarak daha fazla kitleye erişebilmek için X firması üzerinde Black Hat SEO teknikler uyguluyor.
Kendi Sitenizde Black Hat SEO Teknikleri Kullanmak
Bu duruma da yukarıdaki örnek üzerinden örnek verelim. Y firmasının uyguladığı tekniklerde başarılı olamadığını ve ilk sıraya yerleşemediğini, bu yüzden kendi sitesi üzerinde Black Hat SEO teknikleri uygulamaya çalıştığını varsayalım. Bu stratejide; Y firması, ana sayfasında sürekli “İstanbul Beyaz Eşya Tamiri” gibi kelimeleri mânâsız bir şekilde kullanıyor ve spam içerik oluşturuyor. Aşırı iç linkleme yapıyor ve onlarca etiket bulutu oluşturuyor. Farklı servislerden organik hit satın alıyor. Bu durumda; Y firmasının başarıya ulaşma ve ilk sıraya yükselme ihtimali vardır ancak bu yükselme sitede kalıcı problemlere sebep olacak, ayrıca arama motorları spam içeriği fark etmesi hâlinde siteyi cezalandırarak eski sıralamasından daha aşağıda bir noktaya konumlandıracaktır.
Black Hat SEO’da Kullanılan Teknikler
Kişilerin hem rakip siteler üzerinde hem kendi sitelerinde uyguladığı Black Hat SEO teknikleri farklı çeşitlerde karşımıza çıkabilir. Bazı teknikler kolayca fark edilebilirken bazılarını yalnızca uzmanlar tespit edebilir. O teknikleri yakından inceleyelim;
Zararlı Backlinkler
Rakibe karşı kullanılan Black Hat SEO tekniklerinde ilk sırada zararlı backlink kullanımı vardır. Bu teknikte temel mantık; zararlı sitelerden spam bir şekilde rakip siteye link verilir. Bu durum; Google ve diğer arama motorlarının gözünde rakip sitenin otoritesinin düşmesine ve sıralamasının aşağı inmesine yol açar. Ancak zararlı backlinklerden kurtulmak mümkündür. Zararlı backlinklerden nasıl kurtulabileceğinizi aşağıda anlatacağım.
Spam Yorumlar
Sitenin kaynak kodları ve içerikleri dışında yorumlarda da yoğun anahtar kelime kullanılarak Black Hat SEO uygulanabilir. Spam yorumlar işe yarasa dahi uzun vadede mevcut site için olumsuz yönleri daha ağır basacaktır. Ayrıca spam yorumları bulunan bir platform; arama motorlarında üst sırada yer alsa dahi ziyaretçiye kötü bir izlenim bırakacak ve Google’da ilk sırada yer almanız dahi işe yaramayacaktır.
Spam İçerikler
Anahtar kelimenin çok yoğun kullanılması, sürekli birbirini tekrar eden içerikler paylaşmak arama motorlarında çok kısa süreli olarak üst sıralarda görünmenizi sağlayabilir. Ancak internet sitenizi indeksleyen robotlar spam hareketi algıladığı an sizi cezalandıracak ve mevcut konumunuzu kaybetmenize yol açacaktır.
Hacklink
Bir bilişim suçu olan hacklink; otoriter sitelerin kaynak kodlarına sızarak başka sitelere bağlantı verilmesi işlemidir. Zararlı değil; yararlı bir backlink türüdür ancak illegal yollarla elde edildiği için hem yasal değil hem de etik değildir.
Organik Hit Botu
Arama motorlarından aldığınız organik trafik; Google sıralaması için pozitif bir etkendir. Organik aramalardan gelen trafiğiniz yüksek ise ve giren kişilerin oturum süresi uzun ise Google sizi değerli içeriğiniz için ödüllendirecek ve sizin üst sıralarda yer almanızı sağlayacaktır. Ancak kişiler farklı IP servisleri veya Proxy adresleri üzerinden organik hit satan firmalarla anlaşarak internet sitesine organik hit satın alabilir. Black Hat SEO tekniklerinin en masumu olduğunu söyleyebiliriz.
Zararlı Backlinkler Nasıl Reddedilir?
Eğer sitenize zararlı backlinkler aracılığıyla bir Black Hat SEO saldırısı yapıldığını düşünüyorsanız bu durumu önlemeniz ve zararı telafi etmeniz mümkün. Google Search Console aracından soldaki menü üzerinde yer alan “Bağlantılar” menüsüne giderek “Bağlantıları Reddetme Aracı” sekmesine tıklayın. Bağlantı reddetme aracına https://search.google.com/search-console/disavow-links linkinden de ulaşabilirsiniz. Daha sonra masaüstünde bir txt dosyası oluşturarak reddetmek istediğiniz sayfayı ve bağlantıları yazın. Örnek şablon şu olmalı;
Eğer sadece bir URL reddedecekseniz; txt dosyasına "http://siteadi/baglantiverensayfa.html" şablonunu kullanmalısınız. Eğer bir alan adından gelen tüm bağlantıları reddetmek istiyorsanız txt dosyasına “domain:spamsiteninadresi.com” yazıp kaydetmelisiniz. Ardından bu dosyayı Search Console üzerinde bulunan bağlantı reddetme aracı üzerinden yükleyerek zararlı bağlantıları reddedebilirsiniz.