Dijital pazarlamanın vazgeçilmezi olan arama motoru optimizasyonları, bir internet sitesinin varlığını hissettirmesi ve etkin olarak mal veya hizmet sunabilmesi için en gerekli işlemlerin başında yer alır. İnternet siteleri, trafiğinin yüzde seksenini arama motorlarından alırken, kalan kısmı referral olarak adlandırdığımız link yönlendirmelerinden, sosyal medya trafiklerinden elde eder. Arama motorlarının ilk sayfasında listelenmeyen bir mal veya hizmetin satış getirme oranı ilk sayfada listelenenlere kıyasla onda bir oranında daha az olacaktır. Benzer bir şekilde; blog sitesi yöneticisi iseniz ve reklam geliri elde etmek istiyorsanız ilk sayfada listelenmeyen bir içerikten para kazanma ihtimaliniz çok düşüktür. Zira; bu içerik trafik getirmeyecektir. Arama motorunda listelenmeyen bir içerikten para kazanma ihtimali; sosyal medya trafiği ve diğer referral bağlantılar ile mümkün olabilir ancak bu da çoğu zaman yeterli olmayacak, zaman, emek ve maddi maliyeti daha yüksek olacaktır.
Arama motorlarında ilk sıralarda yer alabilmek için yapılması gereken optimizasyonların ilk adımları; backlinkler, anahtar kelime kullanımları ve rakip analizi olacaktır. Bunu sizin için en basit hâline indirgeyen bir uygulama mevcut; Semrush.
Semrush Bize Neler Sunuyor? (h2 başlık)
Semrush, farklı üyelik kombinasyonlarına sahip ücretli bir uygulama. Ancak yeni kullanıcılarına 14 günlük deneme hakkı sunuyor. Bu 14 günlük deneme programına katılarak ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadığını test edebilir, daha sonra satın alma işlemini gerçekleştirebilirsiniz. Ayrıca platformun İngilizce olmasından dolayı birçok yerde İngilizce terimler kullanmamız gerektiğini hatırlatalım.
Rekabetçi Araştırma Menüsü
Comptetive Research olarak adlandırdığmız bu menü tamamiyle rekabet analizine dayalı. Domain Overview (Alan Adına Genel Bakış) kısmından ilgili bölüme rakibinizin alan adını yazmanız hâlinde; rakibin organik anahtar kelimelerini, hangi anahtar kelimeden ne kadar gösterim aldığını, rakibin hangi sitelerden geri bağlantı aldığını görmeniz mümkündür. Yine aynı şekilde; siz sitenizin adı dışında herhangi bilgi girmemenize rağmen sizin organik rakiplerinizi tespit edip URL’lerini de karşınıza çıkartacaktır. Keyword Gap kısmında ise bir alana kendi alan adınızı, diğer alanlara rakiplerinizin alan adını girerek aradaki farkları görebilir, eksiklikleriniz varsa giderebilir, optimizasyon açısından rakibinizi yakalayabilirsiniz.
Kelime Araştırma Menüsü
Özellikle blog içeriği veya ürün hakkında tanıtım yazısı paylaşan site sahipleri için en kullanışlı alanlardan bir tanesi Keyword Research bölümü. Keyword Owerview kısmına sektörünüze uygun anahtar kelimeleri girerek aylık aranma hacimleri, kelimelerin zorluk derecesi, trend analizleri gibi birçok ipucuna erişebilirsiniz. Eğer anahtar kelimeniz yoksa ve yeni anahtar kelimler keşfetmek istiyorsanız Keyword Magic Tool’u kullanabilirsiniz. Bu alana sektörünüzle ilgili herhangi bir kelime yazmanız hâlinde; yazdığınız kelimenin aranma hacmi, rekabet durumu gibi verileri size listeleyeceği gibi ilişkili anahtar kelime fikirlerini de listeleyecektir. Benzer şekilde; projenizin seçtiğiniz anahtar kelimelerde kaçıncı sırada listelendiğini, organik trafik getirisini ve benzeri analitikleri bu menüden izleyebilirsiniz.
Link Yapısı Menüsü
SEO’nun vazgeçilmezlerinden olan backlinklerinizi analiz edebileceğiniz bu menüde; aldığınız backlinkleri listeleyebilir, zararlı bağlantıları görebilir, link inşa şekliniz hakkında fikir edinebilirsiniz. Link Building Tool seçeneği ile en uygun URL oluşturma hakkında bilgi sahibi olabilir, içeriklerinizi buna göre şekillendirebilirsiniz.
Diğer Site İçi Analizler
SEO alanında son menü olarak ise On Page / Tech Seo modülü bulunmakta. Burada; internet sitenizin optimizasyon açısından sağlığını sorgulayabilir, site içi SEO başarınız hakkında bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca en etkin kullanılması gereken menülerden biri; Seo Content Template olmalıdır. Bu alana anahtar kelimenizi yazarak; ilgili anahtar kelimede ilk sayfada kimlerin listelendiğini görebilir, bu internet sitelerinin ilk sayfada görüntülenmesinin altında yatan kriterleri görebilir ve ona göre stratejinizi kurabilirsiniz. Burada; yazdığınız içeriğin kaç kelime olması gerektiği, okunabilirlik düzeyinin nasıl olması gerektiği, hangi sitelerden backlink alabileceğiniz, hangi ilişkili anahtar kelimeleri kullanabileceğiniz gibi konularda fikir edinebilirsiniz.
SEO Dışı Diğer Analizler
Arama motorlarından ziyade, ücretli reklamlar için de kelime araştırması yapabilir, kelimelerin maliyetlerini bulabilir, yeni reklam kampanyası hakkında stratejiler elde edebilirsiniz. Daha aşağıda bulunan Social Media menüsünden sosyal medya reklam kampanyaları ile ilgili fikirler alabilir, reklamlarınızı izleyebilirsiniz. Content Marketing alanından gündemdeki konuları takip ederek bu konular hakkında içerik oluşturabilir, Seo Writing Assistant ile yazmış olduğunuz makaleyi SEO’ya uygun bir şablona oturtturabilirsiniz.
Semrush ile yapılacaklar bunlarla sınırlı değildir, ancak burada anlatılanlarla sıralama yükseltmeniz çok daha kolay ve maliyetsiz bir hâle indirgenebilir.